Quién firma

Durante años, las marcas construyeron propósito como si tuvieran alma. Decían algo, lo sostenían en el tiempo, lo firmaban con su nombre. La autoría importaba porque implicaba responsabilidad.

La IA generativa escribe, diseña, compone y crea. Lo hace bien y cada vez mejor. El debate sobre si es arte o no es el debate equivocado. La pregunta real es quién firma — y qué significa firmar algo cuando no sabés exactamente cómo fue hecho.

Las marcas que usan IA para producir contenido de propósito sin entender esto están firmando cheques en blanco. El consumidor no necesita saber cómo se hizo. Pero sí necesita creer que alguien se hizo responsable de lo que dice.

Propósito sin autoría es decoración.